Quảng cáo ngoài trời, hay còn được biết đến với tên gọi là ‘Out-of-Home Advertising’ (OOH Advertising), là một hình thức truyền thông quen thuộc nhưng không kém phần hiệu quả. Đây là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng ngay tại không gian sống hàng ngày, từ những con phố nhộn nhịp, trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga, cho đến những khu vực công cộng khác. Không chỉ tiếp cận được với một lượng lớn người tiêu dùng, quảng cáo ngoài trời còn tạo ra ấn tượng mạnh mẽ bởi những câu slogan ngắn gọn và với tần suất hoạt động 24/7 dễ dàng lưu lại trong trí nhớ của mọi người, giúp các thương hiệu ngày càng được biết đến rộng rãi trên thị trường.
Theo ReportLinker, thị trường quảng cáo ngoài trời toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 33,1 tỷ USD vào năm 2026.
Theo một báo cáo, chi tiêu cho thị trường quảng cáo tại Việt Nam dự kiến sẽ đạt gần 2,3 tỷ USD vào năm 2023, trong khi chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời (OOH) dự kiến sẽ đạt 0,87 tỷ USD. Có thể thấy, doanh thu từ quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam năm 2023 chỉ chiếm 3.8% tổng doanh thu ngành quảng cáo, tăng 4.4% so với năm 2022. Tuy nhiên, mức tăng trưởng này chậm hơn nhiều so với năm 2022, cho thấy sự khó khăn về mặt tài chính của các doanh nghiệp tại Việt Nam.
Chi phí quảng cáo bình quân đầu người trong phân khúc này dự kiến là 0,89 USD vào năm 2023, cao hơn mức 0,85 USD/người so với năm 2022.
Quảng cáo ngoài trời truyền thống dự kiến sẽ chiếm thị phần lớn nhất với doanh thu khoảng 58,01 triệu USD vào năm 2023, tăng 2.1% so với năm 2022. Tuy nhiên, dự báo cho rằng quảng cáo ngoài trời truyền thống sẽ không tăng trưởng từ năm 2023 đến 2027, và doanh thu dự kiến vào năm 2027 chỉ tăng lên một chút, đạt 58,89 triệu USD, tương đương với tốc độ tăng trưởng hàng năm bình quân là 0.38%/năm trong giai đoạn này.
Trong khi đó, doanh thu từ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số dự kiến sẽ đạt 29,82 triệu USD vào năm 2023, tăng 9.2% so với năm 2022.
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những kênh truyền thông quan trọng và hiệu quả nhất hiện nay. Tại Việt Nam, thị trường quảng cáo ngoài trời đang ngày càng phát triển với sự xuất hiện của nhiều công ty quảng cáo uy tín như Goldsun Media, Bizman Media, Kim Ngân,... Các công ty quảng cáo ngoài trời OOH tại Việt Nam cung cấp đa dạng các hình thức quảng cáo, bao gồm:
Biển quảng cáo tầm cao
Biển quảng cáo tầm thấp
Quảng cáo trên phương tiện giao thông
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)
Các công ty quảng cáo ngoài trời OOH tại Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc đưa thương hiệu của các doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng. Các công ty này có kinh nghiệm, chuyên môn và năng lực thực thi các dự án quảng cáo ngoài trời hiệu quả, giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu truyền thông của mình.
Goldsun Media
Công ty TNHH Mặt Trời Vàng Goldsun, được thành lập vào năm 1994, là công ty Quảng cáo và Truyền thông đầu tiên tại Việt Nam tiên phong trong việc triển khai hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001-2000. Goldsun Media cam kết cung cấp dịch vụ quảng cáo không sai sót cho khách hàng. Goldsun Media, với sự phát triển nhanh chóng, hiện đang sở hữu hệ thống biển quảng cáo trong nhà và ngoài trời lớn nhất ở ba miền Bắc, Trung, Nam, với hơn 89.000 mét vuông diện tích quảng cáo trên toàn quốc. Công ty có các vị trí đa dạng, thiết kế độc đáo, và hình thức sinh động, nhờ việc áp dụng các công nghệ mới trong Quảng cáo và Marketing.
Về tình hình kinh doanh của Goldsun Media, doanh thu thuần của công ty cho thấy dấu hiệu chững lại vào năm 2021 rồi sau đó tặng trưởng lên gần 32% vào năm 2022, đạt mức gần 340 tỷ đồng. Về lợi nhuận sau thuế, Goldsun Media ghi nhận nhiều sự biến động khi lợi nhuận ròng vào năm 2021 giảm so với năm 2020 nhưng sau đó kết thúc năm 2022 với sự phục hồi mạnh mẽ lên gần 50% so với cùng kỳ năm ngoái, chạm mốc hơn 30 tỷ đồng.
Bizman Media
Công ty Cổ phần Đầu tư Bizman với thương hiệu Bizman Media hoạt động từ năm 2003 và chuyên về quảng cáo ngoài trời. Bizman Media đã trở thành một trong những công ty hàng đầu trong ngành này, cung cấp một loạt các sản phẩm cho khách hàng. Sau gần 20 năm phát triển không ngừng, Bizman đã mở rộng quy mô và lĩnh vực kinh doanh của mình, đầu tư và sở hữu một hệ thống bảng quảng cáo lớn trên các trục đường quốc lộ quan trọng và các cửa ngõ vào các thành phố lớn.
Ngoài ra, Bizman còn là một đối tác đáng tin cậy trong việc tư vấn xây dựng và phát triển thương hiệu, tổ chức sự kiện, sản xuất phim quảng cáo, thiết kế và in ấn. Họ đã hỗ trợ nhiều thương hiệu mạnh trên thị trường Việt Nam. Bizman có hai văn phòng tại Hà Nội và TP.HCM, với đội ngũ nhân viên lớn gồm hơn 200 nhân viên và 300 đối tác và khách hàng chiến lược trên toàn quốc.
Năm 2022 là năm chứng kiến sự tăng trưởng trong doanh thu thuần của Bizman Media tuy nhiên lợi nhuận sau thuế của công ty lại cho thấy chiều ngược lại khi sụt giảm một lượng đáng kể. Cụ thể, sau sự giảm nhẹ doanh thu thuần vào năm 2021, Bizman Media đã cho thấy sự cải thiện về mặt doanh thu thuần trong năm 2022 khi đạt mốc hơn 180 tỷ đồng. Trái lại, lợi nhuận sau thuế của Bizman Media đã giảm gần 45% vào năm 2022, xuống còn hơn 2 tỷ đồng.
Kim Ngân
Công Ty TNHH Xây Dựng Quảng Cáo Kim Ngân, được thành lập vào ngày 10/03/2010, có trụ sở chính tại Thành phố Hồ Chí Minh và chi nhánh tại Hà Nội cùng các thành phố lớn khác. Kim Ngân chuyên về quảng cáo Pano tấm lớn, màn hình Led, xe taxi, xe bus và các lightbox tại các trung tâm mua sắm và văn phòng, với nhiều hình thức như Led, bảng hiệu Neon sign, hộp đèn, trivision, Hiflex, pp, decal, và poly.
Hiện tại, Kim Ngân sở hữu hơn 200 biển bảng quảng cáo, 15 màn hình LED tại Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội và các thành phố lớn khác trên toàn quốc, hơn 15.000 xe taxi, xe bus và hơn 300 vị trí chợ trên toàn quốc. Công ty đã được lựa chọn bởi nhiều khách hàng lớn như Canon, Daikin, Honda, Hitachi,... Kim Ngân hiện đang là nhà sản xuất và lắp đặt uy tín các hệ thống trụ Pano tấm lớn ngoài trời trên toàn quốc.
Giai đoạn từ năm 2020 đến năm 2022, tình hình hoạt động kinh doanh của Kim Ngân trải qua nhiều sự biến động. Doanh thu thuần của công ty vào năm 2022 đã cho thấy sự phục hồi khi tăng trưởng lên gần mốc 200 tỷ đồng, tăng gần 50% so với con số đạt được vào năm ngoái. Tuy nhiên, lợi nhuận ròng của Kim Ngân lại sụt giảm mạnh qua các năm khi công ty ghi nhận khoản lỗ lớn vào năm 2021 rồi sau đó được cải thiện quay lại mức lợi nhuận ròng dương đạt mức hơn 400 triệu đồng vào năm 2022. Dẫu vậy, con số này vẫn là rất khiêm tốn so với mức lợi nhuận ròng mà công ty đạt được vào năm 2020.
Nam An Media
Nam An Media, một công ty quảng cáo truyền thông, ra đời vào năm 2015. Công ty chuyên về các hình thức quảng cáo ngoài trời, bao gồm cả biển quảng cáo lớn như Pano và Billboard, quảng cáo tầm thấp như nhà chờ xe buýt và lightbox, cũng như quảng cáo trên các phương tiện di chuyển. Nam An không ngừng nắm bắt và cập nhật các xu hướng quảng cáo mới trên toàn cầu. Hiện tại, công ty đã trở thành đối tác của nhiều thương hiệu hàng đầu và là đại lý độc quyền của kênh quảng cáo LCD trên taxi.
Doanh thu thuần của Nam An Media ghi nhận sự tăng trưởng ổn định qua các năm. Cụ thể, Nam An Media kết thúc năm 2022 với mức tăng trưởng trong doanh thu thuần đạt gần 180 tỷ đồng, tăng hơn 40% so với cùng kỳ năm 2021. Về mặt lợi nhuận sau thuế, công ty lại cho thấy sự tiêu cực khi ghi nhận khoản lỗ gần 350 triệu đồng vào năm 2021 nhưng sau đó Nam An Media đã khép lại năm 2022 với sự phục hồi ở mức lợi nhuận ròng dương.
Quảng cáo An Giang
Quảng Cáo An Giang, tên chính thức là Công Ty TNHH Dịch Vụ Và Thương Mại Quảng Cáo An Giang, là một doanh nghiệp chuyên về lĩnh vực quảng cáo. Tiền thân Công ty là một dịch vụ vẽ bảng hiệu quảng cáo. Công ty thành lập vào năm 2000, tính đến nay đã có hơn 20 năm kinh nghiệm trong ngành và chủ yếu hoạt động ở các tỉnh miền Nam. Với đội ngũ nhân viên tài năng, Quảng Cáo An Giang luôn đem mang đến cho khách hàng những dịch vụ tốt nhất, sản phẩm chất lượng và giá cả cạnh tranh.
Cùng đà tăng trưởng doanh thu thuần với Nam An Media, Doanh thu thuần của Quảng cáo An Giang đã cho thấy sự bức phá khi vượt qua được mốc 100 tỷ đồng vào năm 2022, tăng hơn 150% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, với sự cải thiện đáng kể trong doanh thu thuần cũng không thể giúp cho Quảng cáo An Giang thoát ra khỏi tình trạng thua lỗ qua nhiều năm khi năm 2022 vẫn tiếp tục chứng kiến khoản lỗ lớn hơn 10 tỷ đồng.
Shojiki
Công ty Cổ phần Quảng cáo Shojiki, được thành lập vào cuối năm 2017, chuyên cung cấp các dịch vụ quảng cáo ngoài trời (OOH) hàng đầu tại Việt Nam. Các dịch vụ của Shojiki bao gồm quảng cáo tại sân bay, máy bay, màn hình điện tử tấm lớn, bảng truyền thống, xe buýt, taxi, và quảng cáo công nghệ cao. Shojiki có văn phòng tại cả Việt Nam và Nhật Bản, phục vụ hàng trăm khách hàng, trong đó có các công ty và tập đoàn lớn như Daiichi Life, Isuzu, Novaland,... Công ty tập trung vào việc khai thác thế mạnh của các đối tác trong ngành quảng cáo, cả online và offline, với mục tiêu mang lại cho khách hàng những giải pháp truyền thông sáng tạo và hiệu quả nhất cho các chiến dịch tại thị trường Việt Nam.
Doanh thu thuần của Shojiki vào năm 2022 đạt gần 100 tỷ đồng, tăng gần 90% so với cùng kỳ năm ngoái. Về lợi nhuận sau thuế, sau khoản lỗ vào năm 2020 thì Shojiki đã cho thấy sự cải thiện trong tình hình kinh doanh của mình khi ghi nhận mức lợi nhuận ròng dương, đạt hơn 2 tỷ đồng vào năm 2021 và trong năm 2022, lợi nhuận sau thuế của công ty có sự sụt giảm đáng kể nhưng vẫn duy trì được mức lợi nhuận ròng dương.
Asia Media Việt Nam
Công ty TNHH Tập Đoàn Đầu Tư Châu Á, còn được biết đến với tên gọi Asia Media Việt Nam, được thành lập vào năm 2005 và ban đầu là công ty TNHH Mỹ Thuật Quảng cáo Vân Công. Trải qua gần 20 năm hoạt động, Asia Media Việt Nam đã liên tục đạt được thành công thông qua các chiến lược quảng cáo sáng tạo và tích cực.
Với kinh nghiệm trong lĩnh vực đầu tư xây dựng quảng cáo ngoài trời tại miền Trung và Tây Nguyên, Asia Media Việt Nam đã trở thành đối tác của nhiều công ty lớn trong nước như Nhà máy bia Việt Nam (Tiger, Heineken, Larue), Tổng công ty bia rượu NGK Sài Gòn (Sabeco), Tôn Hoa Sen,... với thời gian hợp tác trên 10 năm. Asia Media Việt Nam, với năng lực vượt trội, đã và đang thực hiện nhiều dự án trang trí led đường phố và quy hoạch quảng cáo ngoài trời tại các tỉnh thành lớn trên cả nước.
Tình hình kinh doanh của Asia Media Việt Nam ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực khi doanh thu thuần và lợi nhuận sau thuế của công ty này đều có sự tăng trưởng qua các năm. Năm 2022, doanh thu thuần của Asia Media Việt Nam đã vượt qua mức 40 tỷ đồng sau giai đoạn chỉ quanh quẩn ở mức trên dưới 20 tỷ đồng vào các năm trước. Con số hơn 700 triệu đồng là lợi nhuận ròng mà Asia Media Việt Nam đạt được vào năm 2022, tăng gần 140% so với năm 2021.
Unique
Unique Media Group, được thành lập vào năm 2014, là công ty quảng cáo ngoài trời tích hợp đầu tiên tại Việt Nam với khả năng cung cấp mọi hình thức OOH ở 63 tỉnh thành trên toàn quốc. Công ty là đối tác của nhiều tổ chức trong và ngoài nước, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Thái Lan, Indonesia,... Unique đã thực hiện hàng trăm chiến dịch quảng cáo ngoài trời cho nhiều thương hiệu lớn như Honda, Panasonic, Koreno, Vinaphone, Techcombank,.. cùng với nhiều nhãn hàng khác.
Bên cạnh đó, Unique có một mạng lưới rộng lớn của đối tác và nhà cung cấp trên toàn quốc, từ các thành phố đến các khu vực ngoại ô. Công ty còn là đối tác chiến lược hàng đầu của nhiều hãng taxi lớn như Taxi Mai Linh, Group, Vinasun, VinaTaxi,... cũng như các sân golf lớn và các tòa nhà có màn hình Led lớn hàng đầu tại Việt Nam.
Doanh thu thuần của Unique có xu hướng chững lại qua các năm. Cụ thể, doanh thu thuần của Unique chỉ xoay quanh mức hơn 30 tỷ và vẫn chưa thể bức phá vượt qua được ngưỡng này khi vào năm 2022, doanh thu thuần của công ty chỉ đạt mức gần 35 tỷ đồng. Đổi lại, lợi nhuận ròng của Unique cho thấy sự tích cực khi năm 2022 ghi nhận khoản lợi nhuận ròng dương hơn 100 triệu đồng trong khi vào cùng kỳ 2 năm trước, công ty vẫn đang liên tục ghi nhận thua lỗ.
Theo thống kê của Sở Giao thông Vận tải thành phố Hồ Chí Minh, đến cuối năm 2022, tổng chiều dài các tuyến đường trên địa bàn thành phố là 4,734 km, số km đường sông là 952 km, số lượng cầu đường bộ là 1,160 cầu, tổng diện tích mặt đường là 50,7 triệu m². Mật độ đường giao thông đạt 2,26 km/km². Mỗi ngày, thành phố có khoảng hơn 1,000 xe đăng ký mới với khoảng 221 ô tô và 804 xe hai bánh. Hiện thành phố đang quản lý 8,7 triệu xe, trong đó có hơn 850,000 ô tô và gần 7,8 triệu xe hai bánh. Đây chính là cơ hội lớn để hoạt động quảng cáo ngoài trời ngày càng phát triển và mở rộng quy mô. Cùng với sự phát triển của công nghệ sẽ giúp cho các doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời đem đến nhiều hình thức quảng cáo hiện đại đa dạng, sáng tạo hơn và tiết kiệm chi phí. Từ đó không chỉ nhiều thương hiệu đầu tư vào loại hình quảng cáo ngoài trời nhiều hơn mà còn thu hút nhiều người tiêu dùng biết đến thương hiệu hơn.
Tuy nhiên, bên cạnh đó thị trường quảng cáo ngoài trời tại Việt Nam cũng đối diện với nhiều khó khăn như về những vấn đề pháp lý từ sự quản lý chặt chẽ từ Nhà Nước. Tình trạng quảng cáo ngoài trời, viết, đặt biển hiệu, quảng cáo, không thực hiện đúng các quy định pháp luật, gây sai lệch thông tin sản phẩm, gây khó khăn cho người đọc… Hay do ảnh hưởng từ đại dịch Covid làm nhiều công ty gặp khó khăn dẫn đến số lượng đơn đặt hàng của các doanh nghiệp quảng cáo ngoài trời sụt giảm. Dẫu vậy, nhờ sự phát triển đô thị hóa đang diễn ra mạnh mẽ tại Việt Nam, lĩnh vực quảng cáo ngoài trời vẫn còn những cơ hội phát triển vô cùng lớn trong tương lai.
Nguồn: Báo cáo thị trường quảng cáo ngoài trời năm 2022 của Vietdata.
Comments